Transformation du modèle Marketing
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Transformation du modèle Marketing
Points de vue et analyses sur le rôle de la transition numérique dans l'évolution des fondamentaux du marketing.
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Les nouveaux 4 P du marketing dans un contexte de transformation digitale

Les nouveaux 4 P du marketing dans un contexte de transformation digitale | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it

Certes, le web existe depuis plus de 20 ans, mais au cours de ces deux dernières décennies, la très grande partie des annonceurs s’est contenté de développer une activité en ligne en parallèle des activités historiques (le « coeur de métier » comme disent certains). Le problème est que nous vivons maintenant dans un quotidien où le numérique a dépassé l’analogique. La transformation digitale ne peut plus se faire en périphérie ou en surface, elle doit s’effectuer en profondeur, aussi bien dans nos entreprises, nos médias, nos institutions… [...]

Pour les marques et distributeurs, c’est la même chose : dans la mesure où la transformation digitale touche toutes les grandes fonctions de l’entreprise, le chantier de transition numérique doit être abordé de façon holistique, systémique (à tous les étages).

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[Tribune] Vers de nouvelles structures d'agence?

[Tribune] Vers de nouvelles structures d'agence? | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
Les nouvelles donnes du marketing redessinent les contours des réponses que les agences apportent leurs clients. Les agences de demain doivent dès aujourd'hui redéfinir leurs approches et offrir aux annonceurs des offres de plus en plus globales, selon Catherine Radat, membre de l'AACC.
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A force d'exceller en marketing qui s'occupe du produit ?

A force d'exceller en marketing qui s'occupe du produit ? | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it

Aujourd’hui, au vu des exigences croissantes du client et de ce qu’offre la technologie, nulle entreprise ne peut éviter de revisiter son marketing de fond en comble. Un sujet vital sous deux aspects :

  • Celui de la pure attractivité 
  • Celui de la performance opérationnelle 
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Le marketing moderne selon Darwin

Le marketer moderne doit-il se résigner à devenir le nouveau super-K pour survivre ? En ces temps de transformation numérique des entreprises qui bouscule les équilibres, il est tentant d’envisager une analogie entre l’évolution du métier de marketer et les stratégies d’évolutions.
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[Spécial B to B] Pourquoi (et comment) changer de prisme en 2017 pour sa génération de leads B2B - Data driven marketing

[Spécial B to B] Pourquoi (et comment) changer de prisme en 2017 pour sa génération de leads B2B - Data driven marketing | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
Face à la pression grandissante des commerciaux et l'absence de résultats de la prospection à froid, le marketeur B2B doit fournir à la fois plus de leads et des leads plus qualifiés à partir de ses canaux digitaux. Les nouvelles plateformes de scoring prédictif B to B peuvent résoudre ce paradoxe.
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5 tendances du marketing digital à connaître pour 2017

5 tendances du marketing digital à connaître pour 2017 | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
A l’approche de la fin d’année, la société américaine Vivial, qui propose des solutions de marketing local, a réalisé un rapport pour identifier les tendances les plus marquantes du marketing digital pour l’année à venir. Ce document met en avant les nouvelles technologies et les plateformes qui auront une influence sur le comportement des consommateurs et les stratégies marketing des entreprises. Le live et les applications mobiles, déjà très en vogue en 2016, sont de nouveau mises à l'honneur, ainsi que d’autres tendances plus surprenantes.

Via ACL Partners & MG Partners
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L'IA est-elle l'avenir du marketing? - 20 ans de Marketing!

L'IA est-elle l'avenir du marketing? - 20 ans de Marketing! | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
Tirer le meilleur parti de la donnée pour offrir au consommateur une expérience inédite, automatiser les actions marketing dans une dimension ultra-personnalisée pour se recentrer sur des tâches à haute valeur ajoutée... l'intelligence artificielle révolutionnera-t-elle le marketing ?
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Le marketing et le commercial opèrent leur transformation numérique

La transformation numérique n'est pas la seule affaire de la DSI, mais aussi du marketing et des ventes. Et où en sont ces fonctions dans leur usage du numérique ? Elles progressent comme en témoignent Etam, Alcatel-Lucent et Colissimo.
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CMTO : la fusion incontournable du marketing et de la DSI ? - Métier

CMTO : la fusion incontournable du marketing et de la DSI ? - Métier | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
A l'occasion de l'assemblée générale de l'EBG, des directeurs marketing discutent de l'avenir de leur métier. Et si DSI et marketing fusionnaient, pour avoir à leur tête un CMTO : Chief Marketing Technology Officer ?
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Le marketing a changé mais pas de la manière dont vous l'imaginez

Le marketing a changé mais pas de la manière dont vous l'imaginez | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
La plupart des marketers regardent la «révolution digitale» et se sentent perdus car «ça va trop vite». Ils pensent qu’il s’agit uniquement de technologies de big data, d’intelligence artificielle ou de réalité virtuelle. Mauvaise réponse ! Beaucoup de marques courent encore après la dernière étoile filante, et pour la plupart s’engouffrent dans du «digital washing». Ils ne construisent rien d’utile.
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Comment faire face aux nouveaux challenges du e-marketing

Comment faire face aux nouveaux challenges du e-marketing | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it

Le numérique a pris depuis quelques années une place prépondérantes dans notre quotidien. [...]
Mais pour nous, marketeurs, qu’est-ce que ces changements signifient ? Si chaque semaine une nouvelle tombe, que ce soit un nouveau format publicitaire pour une plateforme sociale en vogue, une nouvelle application mobile, Facebook qui change à nouveau son algorithme ou une technologie qui va changer nos modes de consommation, comment pouvons-nous rester en phase avec nos clients et notre marché ?

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[Débat] Le marketer doit-il chercher à être un leader d'opinion ?

[Débat] Le marketer doit-il chercher à être un leader d'opinion ? | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
Réponse contradictoire de deux marketers venus du secteur IT, membres du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT) : à vous de choisir le camp des pour ou des contre !
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Audience management : en route vers le smart marketing ! Par Thomas Faivre-Duboz (Converteo)

Audience management : en route vers le smart marketing ! Par Thomas Faivre-Duboz (Converteo) | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
Si l’on analyse froidement la qualité de l’expérience que les entreprises proposent à leurs clients, ces derniers restent majoritairement soumis à des pratiques marketing d’un autre temps
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Trois métiers devenus incontournables en digital, marketing et communication

Trois métiers devenus incontournables en digital, marketing et communication | Transformation du modèle Marketing | Scoop.it
Qui dit nouvelle ère, dit nouveaux enjeux et nouveaux métiers. La restructuration passe par des compétences mélangeant ancien et nouveau monde
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